Quảng cáo Super Bowl LII của Kraft đã đi đến nơi không có quảng cáo trước đó! Hiển thị các bức ảnh gửi về các gia đình thực trong thời gian thực, quảng cáo mang một ý nghĩa hoàn toàn mới cho 'Ngày trò chơi'.
Kraft đã làm một điều gì đó HOÀN TOÀN độc đáo cho quảng cáo Super Bowl đầu tiên của họ vào ngày 4 tháng 2. Phát sóng trong nửa sau của trò chơi, quảng cáo được kết hợp với nhau trong thời gian thực và giới thiệu những gia đình thực sự thường xuyên, tận hưởng đêm lớn nhất của bóng đá theo cách riêng của họ. Thay vì có một ngôi sao nổi tiếng trong quảng cáo của họ, họ đã chọn kêu gọi người tiêu dùng của họ, yêu cầu gửi ảnh qua phương tiện truyền thông xã hội. Kết quả? Một thông điệp hoàn toàn làm tan chảy trái tim không chỉ sáng tạo mà còn mang tính giải trí và đáng yêu. Nhấn vào đây để xem các bức ảnh từ Super Bowl LII.
Quảng cáo bắt đầu bằng dòng chữ, Bạn đã cho chúng tôi thấy gia đình bạn như thế nào, được viết bằng màu trắng trên màn hình màu xanh. Sau đó nó đọc, hiện tại chúng tôi đang hiển thị trên toàn thế giới. Sau đó, các bức ảnh được gửi bắt đầu xuất hiện trên màn hình. Bản thuyết minh nhấn mạnh rằng có một gia đình không có cách nào phù hợp, gia đình và những bức ảnh ngọt ngào mà họ chia sẻ, đã minh họa hoàn hảo cho thông điệp đó. Những hình ảnh dễ thương nhất? Tất cả những người cho thấy trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ tất nhiên!
Công ty thực phẩm đóng gói đã chấp nhận các bức ảnh trong khoảng thời gian từ 6 giờ sáng đến 8 giờ 30 phút tối ngày 4 tháng 2 và chúng phù hợp với càng nhiều ảnh càng tốt vào khung thời gian 30 giây của họ. Ad Chúng tôi muốn thấy một loạt các cách mọi người 'gia đình' trong ngày trò chơi, ông Anne Anne Field, giám đốc xây dựng thương hiệu của Kraft, nói với Adweek tuần trước. Tôi đang dành sân khấu cho các gia đình thực sự. Bạn có thể ở trong đó. Bất kể bạn là ai. Bất kể bạn là gia đình như thế nào. 'Quảng cáo được xử lý bởi Leo Burnett Chicago và tất cả các bức ảnh với hashtag #FamilyGreatly và #KraftEntry đều đang được phát tới hàng triệu người xem. Khá rực rỡ phải không?
Cảm ơn MVP thực sự ngày hôm nay
bạn! Bạn đã giúp cho thế giới thấy rằng không có ai đúng cách để gia đình, có cách của bạn. Và đó là một cách khá tuyệt vời. #F FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) ngày 5 tháng 2 năm 2018
Sử dụng từ gia đình của người Hồi giáo như một động từ, Anne giải thích rằng Kraft đang tìm kiếm cách các gia đình tương tác độc đáo. Cô ấy nhảy như thế nào, bạn vui như thế nào, tuy nhiên bạn là "gia đình" thật tuyệt vời trong mắt chúng tôi, cô ấy giải thích. Và cậu bé đã làm gia đình chiến thắng vươn lên thách thức! Vị trí này là một phần của chiến dịch lớn hơn của Kraft có tên Family Greatly, tập trung vào mối quan tâm của cha mẹ về việc không hoàn hảo.
Chúng tôi đã dành rất nhiều thời gian để tìm hiểu người tiêu dùng và lắng nghe những gì quan trọng với họ bây giờ, ông Anne Anne nói. Chúng tôi thấy sự căng thẳng này và mọi người nghĩ rằng có rất nhiều áp lực để họ trở nên hoàn hảo vì thương hiệu [Kraft] đã tồn tại rất lâu, nên nó thường là một phần của chủ đề có thể gây áp lực cho mọi người. Đó là khoảng thời gian có sự năng động của gia đình rập khuôn này.
Hãy cho chúng tôi, - bạn có thích cách quảng cáo độc đáo của Kraft không?
